QuestMobile2020 “618”電商洞察報告:直播帶貨成標配

2020-07-01 16:35:35 程夢玲

DoNews 7月1日消息(記者 程夢玲)近日,QuestMobilee發布《2020 “618”電商洞察報告》顯示:618成功拉動了用戶消費熱情,自5月下旬開始,電商平臺日活用戶規模同比增長維持在20%以上,最終在6.18當天達到6.15億;同時,多平臺比價、聯手直播(衛視、直播平臺)、政府消費券等等新玩兒法,成了特有的亮點,加上小程序、社交關系鏈的使用,用戶新增、活躍度、轉化都出現了提高。

數據顯示,直播帶貨成為用戶流量池和轉化器,68.5%觀看直播并下單的用戶選擇在淘寶下單,抖音、京東、快手分別為52.2%、48.9%、46.6%。其中,淘寶in-APP觀看直播流量日均占比突破7.7%,直播用戶使用次數和支付率,都遠超過不觀看直播用戶。

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直播已經成為電商平臺提升用戶粘性、刺激下單付費的有效利器,各家都紛紛加碼直播,憑借直播帶貨硬核引流。同時各大電商平臺把衛視晚會和自制綜藝變成直播帶貨專場,探索直播帶貨的新內容生態。



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